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Eine riesen Hipe um die Öko-Brause in 2006 wurde von einem doch erheblichen Umsatzknik in den Folgejahren eingeholt. Es gab Gerüchte um die wirtschaftliche Zukunft und Rechtsstreite mit Konkurenzprodukten. Nach der Übenahme von Anteilen durch Oetker installierten diese den jetzt verbleibenden Finanzvorstand Christian Schütz. Er wird bleiben und die Kowalsky-Brüder ziehen sich vollenz zurück.

Die Umsatzzahlen sollen sich seit 2009 leicht erholt haben. Ob es aber reicht, das angekratzte Image der Öko-Brause zu retten, ist selbst im Dunstkreis von Oetker umstritten.  ”Back to the roots” wird jetzt verkündet. Ob die Reste der Würzelchen noch reichen, wird sich zeigen. Zerstört haben diese Wurzeln die Kowalsky`s selbst. Von den einst 70 Millionen verkaufter Flaschen in 2006 sollen nur rund ein Drittel übrig geblieben sein.

Jedenfalls geht der Profit von jeder verkauften Flasche dieser Öko-Plürre jetzt ganz an Oetker.

Sie rechnet mit den Egoisten ab, die sich durch ihren materiellen Wohlstand ein sauberes Öko-Gewissen kaufen. Philosophisch verkleidet sind es die Hedonisten – also an Lust und Genuss orientierte Zeitgenossen, die es sich leisten können. Ein Zeichen von Dekadenz sei es, so wird auch darüber diskutiert.

Wer einmal einen Holundersaft zu Hause gemacht hat und diesen für sich selbst als eine Limonade verfeinerte, dem kann beim Trinken von “Bionade” nur noch der Kiefer runterklappen. Den juristischen Krieg um Zusatzstoffe mit der Konkurrenz von “Bionade” haben wir in 2008 erlebt.

Aber es ist politisch soooo korrekt, diese Plürre zu schlürfen und im Lifestyle-Bioladen einzukaufen. Ärgerlich ist nur, dass man den M5 mit altem, technisch überholtem Dieselmotor leider ca. vierhundert Meter entfernt parken muß. Aber so ein SUV mit Allradantrieb und Megahubraum ist ja verkehrstechnisch überlebenswichtig im Großstadtdschungel.

Vielleicht treibt diese Zeitgenossen die Angst um – die Angst, alles in einer einzigen Sekunde zu verlieren. Wenn man sich verzockt hat und das Wirtschaftssystem keine Perspektive mehr bietet. Die Wirtschaft hat diese LOHAS schon lange entdeckt. Ein grünes Pflaster auf die Laster – so wird ein neuer Wachstumsmarkt daraus. Ein anderes altes Sprichwort passt auch: Wasch mich – aber mach mir den Pelz nicht nass.

Aus diesem Lebensgefühl entstehen dann Terminologien wie: “abgehängtes Prekariat” – bis man selbst dazugehört….

Ca. 15 Prozent der Deutschen werden zu diesem Klientel gezählt. Sie sind eigentlich völlig unpolitisch – im Gegenteil, Politik ist ein weiteres Instrument, es sich gut gehen zu lassen. Zieht man den “Grünen” die Verpackung ab, dann kommt Neo-Kapitalismus pur raus.

Ob die Wut der Autorin echt ist, oder sie selbst ein hedonistisches Marketingkonzept verfolgt, kann ich nicht beurteilen. Die Autorin ist mir als Mensch nicht bekannt. Wer aber dieses Grummeln im Bauch kennt – nach dem Motto “Sie wissen alles und tun nichts”, der sollte dieses manchmal böse Buch lesen.

Wer einmal einen Holundersaft zu Hause gemacht hat und diesen für sich selbst als eine Limonade verfeinerte, dem kann beim Trinken von “Bionade” nur noch der Kiefer runterklappen. Den juristischen Krieg um Zusatzstoffe mit der Konkurrenz von “Bionade” haben wir in 2008 erlebt.